Amsterdam uskoro kreće u svojevrsnu čistku bilborda i panoa: na gradskim ulicama, autobuskim stanicama i u metrou više se neće viđati tzv. ponude koje štete klimi.
Evo šta je zapravo posredi!
Od 1. maja ove godine, na javnim mestima ili mestima vidljivim sa javnog prostora, zabranjuje se izlaganje reklama za fosilna goriva npr. za automobile na benzin i dizel, avionske letove, krstarenja i grejanje na gas, ali takođe i za mesne proizvode.
Na ovaj način, Amsterdam postaje prvi glavni grad na svetu sa zabranom reklamiranja fosilnih goriva i mesa na javnim površinama.
Odluka se temelji na posebnoj uredbi donetoj u januaru 2026.
Prestonica Holandije teži da do sredine veka bude klimatski neutralna. Shodno tome, grad smatra da javni prostor ne sme da se koristi za promociju navika koje su u suprotnosti sa ekološkim ciljevima zajednice.
Cilj je da se kroz zabranu smanje podsticaji na potrošnju sa visokim emisijama gasova sa efektom staklene bašte.
Ipak, reklame za fosilna goriva i meso i dalje će moći da se nađu na privatnim posedima i fasadama, npr. hotela, u unutrašnjostima prodavnica i supermarketa, kao i na internetu i televiziji.
Uprkos tome što zabrana za konkretne proizvode stupa na snagu kroz svega nekoliko meseci, navodi se da se korporativno brendiranje kompanija iz sektora fosilnih goriva može nastaviti do isteka važećih ugovora. Potpuna zabrana takvog korporativnog oglašavanja na javnim prostorima u Amsterdamu očekuje se do aprila 2028. godine.
Bez obzira na to, Holanđani su poslali jasnu poruku: u njihovom glavnom gradu, javni prostor služi viziji budućnosti, a ne promociji zagađenja.
Ova „revolucija” nije se desila preko noći: inicijalni predlog iznet je još 2020.
Hag, Firenca, Stokholm… Amsterdam je zapravo deo šireg trenda
Iako je Amsterdam prva prestonica sa zabranom „fosilnih” reklama, nije ujedno i prvi grad koji se na odvažio na njihovo „utišavanje”: bio je to njegov komšija na oko sat vremena vožnje – Hag. Tamo su reklame za zagađujuće automobile, avione i kruzere zabranjene još od 1. januara prošle godine.
Ovi pioniri iz Holandije nisu usamljeni: i belgijska opština Sen Žil u regionu Brisela zabranjuje reklame fosilnih goriva, a najnovija vest o tome stiže iz Firence koja je nedavno postala prvi italijanski grad sa tom izglasanom zabranom, usvojivši odluku sa 18 naprema tri glasa.
Ali i dalje od toga… Do danas je, preko 50 gradova i opština – većinom u Evropi – ili ograničilo takve oglase u određenim zonama ili podnelo predloge za uvođenje formalnih restrikcija. Neki od njih poput Amsterdama ili npr. Edinburga potpuno su ih zabranili.
Ovaj talas ne zapljuskuje samo gradove, već i čitave države. Francuska je još 2022. postala prva zemlja koja je na nacionalnom nivou zabranila reklame za fosilna goriva, dok je Vlada Španije u julu 2025. odobrila nacrt sličnog zakona.
KLIMA101 NEDELJNI NEWSLETTER
Amsterdam neće zadugo ostati jedini glavni grad bez reklama za fosilna goriva: u leto 2026, ista zabrana kreće sa primenom i u švedskoj prestonici Stokholmu.
Dok Stokholm, Firenca i Amsterdam ispisuju novu istoriju oglašavanja, nama ostaje tema za razmišljanje: da li bi, kada i pod kojim preduslovima Beograd, Novi Sad, Sombor ili Niš mogli da isprati ovaj trend ili je realnija opcija da će(mo) ostati demode?
